你和奢侈品的距离,并不仅仅是钱
 
  在所有和奢侈品有关的话题中,有一个永远可以瞬间切出两个对立山头的易燃易爆炸点。
 
  奢侈品VS高仿货。
 
  A山头:“奢侈品的性价比低到检验出智商,人傻钱多才会买。”
 
  B山头:“买高仿货的人全无版权概念,只配背个假货。”
 
  Balabala…一旦碰面轰轰烈烈撕成一片。
 
  相比之下,前者比较好理解,站在性价比角度确实奢侈品是反例。可买奢侈品的人本来就不在意性价比,拿着不同的标尺自然衡量出的结果不同。
 
  反观后者的味道更有几分值得咀嚼。
 
  高仿货是无知识产权的假货,这话没毛病。可你有没有发现,涉及到版权的情景千万种,唯独和奢侈品相关的最能让人们剑拔弩张。
 
  看片追剧习惯要种子,看些版权不明电影。
 
  网络上买各种翻印翻录翻版资料。
 
  软件系统最爱破解版和免费序列号。
 
  某宝卖的XX同款、1比1定制永远是热门。
 
  凡此种种。
 
  本质和奢侈高仿品的「非正版 」相同,却风平浪静的多。当然版权问题是红线,只是当群体在斥责高仿货时的义愤填膺完全脱胎于此吗?
 
  并不尽然。
 
  价格是奢侈品的高亮加粗标,而争吵的核心就在于:对某个标签的争夺。试问,当你花了大价钱买了一件「里程碑式 」的物品,而他人却以零头价格买到了,这时奢侈品拥有者内心怎么能不起波澜:我和你付出代价截然不同,你怎么配和我拥有同样的眼光和感觉?于是,撸起袖子开撕吧!
 
  同样,嘲讽花钱去买奢侈品是装逼炫富者,字里行间,也永远一股酸腐的仇富中二气息。
 
  这两类人其实是一回事儿。
 
  1、人越在意什么,说明他却缺少什么。不管表现形式是哪种类型。
 
  2、对自己以外的世界,习惯性抗拒甚至攻击。
 
  说白了,内心对自己的认定是模糊的、动摇的、脆弱的。于是和钱有关的命题就是这么容易正中红心打在心尖上,让群体站队,然后不留余地地排斥自己拥有外及理解范围外的一切。
 
  一、花钱买奢侈品,买的是什么
 
  坦白说对于奢侈品,从没个价格定义标注。
 
  月入3000,看见一个3000的包,觉得那就是奢侈品。
 
  月入10000,觉得至少5位数才能叫奢侈品。
 
  月入50000,眼里估计只有几十万的表才能放在奢侈品的位置上了。
 
  越不容易得到,越是遥不可及。比如白岩松笔下的“当下的时代,平静的心灵才是真正的奢侈品。 ”转换至买买买世界,那就是:你越觉得买不起的,就是对你而言就越是奢侈品。
 
  谁都知道,花几千几万买来的包绝不仅仅就是个包。奢侈品带来的品牌效应的光圈远胜于物品本身,除了价格贵、地标化,最重要就是兜售中场阶级感。
 
  这是才最撩人的附属品好么。
 
  奢侈品市场是个标语聚集地。这种标语产生的快感在于,它在传递给你一种思想:你和某个阶级之间,就差了这么个标签,只要你拥有它就等同攥着憧憬的那张船票。
 
  可是,事实真会如此吗?
 
  刚毕业半年,我月薪2.5K,花了3000多买了个对当时自己而言已是奢侈品的背包。欢喜的自嗨劲大概持续了有2,3周吧,接着怎么看背着的效果都和我之前买的定制包没太大区别。哦,凭良心说还是有区别的:之前买的600+的定制包好歹是全皮,而我费了好大劲才和我妈说明白,PVC材质的品牌包为何比普通全牛皮包要贵。
 
  我一个穷酸上班族,就算背着正品LV也完全是纯纯A货风啊。
 
  没过半年,眼光变了,轻奢包背出去的几率越来越小,索性放到衣柜里。最终在某次整理房间时被挂到闲置网站贱价转卖。
 
  这种标签化通常有个特点,就是「只要……就 」的句式,不信你试试,屡试不爽。自然不仅限于“只要用高仿包的,就是没有知识产权的loser”领域,而是人为阶级化:
 
  你背MK或coach的包,我用Gucci和Fendi,我level就比你高。
 
  她背LV,她level就比我高。
 
  过来一个人你一看背着爱马仕,哇!自动又给她盖上个白富美的章。
 
  妥妥的一条鄙视链啊。当自己尝到了来到不易的物质标签欢愉,忍不住就会想物化一切。
 
  高估了品牌光环,也低估了阶级壁垒。
 
  靠物质贴上的标签很容易被大风吹走:你永远不会满足于手里的那个品牌包,永远都会遇到品牌leve比你高的人,永远都需要用品牌加持自卑感。
 
  二、什么情况下适合买奢侈品
 
  当然,不否认奢侈品会给生活带来的正面作用,我个人觉得以下3种情况可以考虑买奢侈品。
 
  第一,经济能力许可是基本。
 
  有个挺常见的现象:不少刚工作的小白领或是在校学生,对奢侈品有种特别的迷恋。估计很大概率被奢侈品广告洗脑了,比如「一个女人一生必须拥有的XXX 」「优雅女性必备物件 」「这才是女人最大追求 」,诸如此类,一般还会配个鸡汤故事把你打动的不要不要的。
 
  于是你节衣缩食,咬紧牙关几个月买了它。但是,你很快发现,女人还必须拥有12345才能完美,它们怎么看都比你手上的东西要洋气千倍。
 
  于是,进入了动心->省钱->买买买->吃土->再次动心……包越买越多,钱越来越缺的无限循环中。
 
  先不说有种时尚专栏属于「月薪5千的人,教月薪3千的人,如何过月薪10万的生活 」,现实中,任何时候财富沉淀都是你安身立命的底气,而不是一季一换的奢侈品。用鸡汤话说,当你能力还撑不起野心的时候,你要做的就是先控制欲望。
 
  第二,工作等刚需环境。比如有些工作要求穿着时尚、有些工作要求必须正装、有些场合需要你适当用一些品质较高的衣着表示尊重。那么可以考虑买一两件耐看的经典款,一来与各种场合都百搭,二来可用周期相对长。
 
  第三,带来足够的愉悦感。可参考这个公式:单次使用的满足感*使用次数。若你买到以一件垂涎三尺的商品,开心的欢呼雀跃,而一年到头的使用次数屈指可数,那么这件奢侈品实际上并没有想象的让你被幸福感充满,算是一次不太成功的花钱。
 
  同样,欢愉少、使用次数多,对你而言的效能也不过是一件普通日用品(当然如果奢侈品在你眼中已是日用品,那是另一码事了)。
 
  三、我们是不是都需要一样的价值观?
 
  回头看最开始说的,买奢侈品VS买高仿货这个亘古不变的撕逼话题。
 
  真正的冲突点不仅在于正版or盗版,也不在于该不该买奢侈品,除了标签争夺还有则是“我才是正确的,你丫是错误的”是非立场。
 
  你笑我傻,我笑你low。互相用价值观绑架彼此,这类观念层冲突纯粹就是个薛定谔系列好么。
 
  1、你买奢侈品,你努力工作,你经济自洽,你花钱从消费中获得想要的快乐,这事儿不是挺好的?性价比在这里就显得不合时宜了,世界上没有一把尺子可衡量万物(就像喜欢一个妹纸,总不可能喜欢她的「性价比高」吧?)
 
  2、你手头暂不宽裕或不愿为奢侈品的品牌溢价买单,那么,买价位适合的牌子或是在版权许可范围内(讲真,很多国内品牌或多或少都带模仿的影子),选择你喜欢的款式。版权问题固然是个分水岭,可你知道,真实冲突点往往不是看到的片面呈现。
 
  你有你的情趣,我的我的偏爱。这世上哪有那么多非此即彼、你死我活的事情?
 
  叔本华说过,人性一个最特别的弱点就是,在意别人如何看待自己。这个弱点,就是人性中最大的自卑。
 
  四、最后
 
  包括奢侈品在内的所有外在物质,都无法起到改头换面、重启人生的神效,充其量帮你暂时镀个金。你的含金量,终究是由表相下的东西决定。
 
  另外,每个人都有其消费观,大可不必相互指手画脚、咬噬不符合原有认知的群体。
 
  一个包而已,它证明不了什么。当你希望通过它去下定论的时候,不管是为自己还是他人,都已经被物质所奴役。
 
  如果说再为刚才提到的「什么时候适合买奢饰品 」做点儿补充,我想说的是:当你站在此问题前,不嘲讽、不自卑、不心慌、不拼个所以然的时候,适合购买奢侈品。
 
  你和奢侈品之间距离,不仅仅是金钱,而是看待的目光。仰视、俯瞰或平视,注定它在你眼中是不同的样貌。
 
  文/柯临